【原创设计】龙狮文创馆展出大约100只狮头精品

    龙狮文创馆展出大约100只狮头精品

头戴帽子的小狮子伸出打有舌环的小舌头，两只大眼睛炯炯有神，双眼侧边还挂着带铃铛的小铁链……近年来，一个既潮又萌的醒狮形象成功“出圈”，结合衣服、帽子、鞋子、手机壳等原创设计产品，一跃成了潮男潮女的“心头好”。

龙狮文创馆内展示了精美绝伦、创意十足的狮头。

从最初打造hea小狮子形象，线上销售原创设计t恤“试水”，到线上线下全面开花，禅城的传统文化元素——醒狮文化充分融入到各类日常生活用品中，再到龙狮文创馆的“横空出世”，短短一年多来，禅城传统龙狮文化与潮流文化的有力碰撞，奏出了动人的文化传承发展和音。

12日，记者在位于岭南天地祖庙路6号的龙狮文创馆看到，这里展出的来自世界各地约100只狮头精品，将传统龙狮文化与潮文化融合，成为一道别有韵味的风景。

十分钟完成形象设计

尽管是周二上午，但位于岭南站nova的hea店依然人来人往。记者看到，店内不仅展示了极具特色的十二生肖狮子头、大师特制版的南狮狮头和七星鼓，还有衣服、鞋子、帽子等原创设计产品，极具文化底蕴的同时，又不乏新潮有趣，引来不少市民“打卡”。

hea品牌联合创始人之一的吕健权是土生土长的佛山人，从小就受龙狮文化的熏陶，自工作后，吕健权便开始收藏狮头等龙狮元素作品。

2013年，吕健权和其他合作伙伴开始思考如何将传统龙狮文化与潮流文化相结合，把龙狮文化带入人们日常生活中，从而更好地传承龙狮文化。

打造潮流ip，形象设计是最基本的。然而，团队成员都可谓是“门外汉”，并没有系统学习、了解过龙狮文化，新系列产品的形象究竟是传统醒狮还是全新狮子，是实物化还是卡通化？甚至，连如何制作也是一个大大的问号。

“团队筹备、构思了很久，因为每个人负责的领域、擅长的内容都不一样，所以经过头脑风暴后，我们很快达成共识，大概十分钟就完成了形象设计，也没有再修改。”吕健权介绍，从经典的醒狮形象中抽取核心元素，并融入了舌环、帽子等嘻哈元素，运用木版年画的制作方式，对立体的狮头形象进行了平面化展示，并取名为“hea”，即“happy”“easy”“anyway”，意为开心、简单的生活态度。

龙狮文创产品融入生活

对于这一创新，消费者是否“买账”，该团队也是完全没底。

2014年，团队“试水”打造hea首款产品——t恤，并在线上售卖。首批2000件t恤上线，仅15天便售罄，受欢迎程度可见一斑。“记得当时有位顾客留言说我们‘做出了中国街头文化的雏形’，这让我们非常受鼓舞。此后这款t恤一直补货，但都很快就卖完了。”回想当时盛况，吕健权仍记忆深刻。

尝到甜头后，2015年和2016年，团队相继在线上推出了hea品牌原创帽子、鞋子等周边产品，以及雨伞、文具等日常生活用品，均大受欢迎。经过一年筹备，2018年1月，全国首家线下体验店在岭南天地正式开业。

过去一年，实体店快速扩张，现已分布佛山、广州、重庆等地，共计14家，另外还在广西阳朔开了首家龙狮文化主题客栈，“重庆是全国著名旅游城市，所以我们将省外首家实体店设在重庆，不少当地人也表示非常喜欢我们的产品。”吕健权透露，今年hea将进驻成都、武汉、天津、西安、长沙、郑州、深圳等城市，届时将更为广泛传播醒狮文化。

值得一提的是，去年，《hea醒狮文创系列》还参加第二届佛山（禅城）陶文化·旅游商品创新设计大赛，一举夺得了特等奖、最佳人气奖与最具商业潜力奖。在吕健权看来，这次比赛搭建了平台，让更多人看到hea醒狮文创系列，并得到了市民以及评委的认可。

打造传统醒狮“大观园”

如果说一批批hea醒狮文创系列产品不断涌现，让传统龙狮文化“潮起来”，并走入了更多人的日常生活，那么位于岭南天地的龙狮文创馆则是一个传统狮头的“大观园”，让人大开眼界，尽情品尝源远流长的醒狮文化。

龙狮文创馆位于岭南天地祖庙路6号，已于今年1月开馆。昨日，记者在现场看到，这间约200平方米大小的文创馆共两层，陈列了不同时代、不同地区、不同狮型、不同风格的精美狮头约100件，从名师出口到与艺术跨界合作，应有尽有。从传统的佛装刘备狮、关羽狮、张飞狮，到加入了创新元素的长城狮、秦始皇狮等，造型各不相同，件件精美绝伦、创意十足。其中，最古老的一件狮头作品可追溯到上世纪60年代。

“以往市民主要是通过看醒狮表演，感受醒狮文化，但我们想通过静态展示狮头，让人可以随时近距离观看、了解狮头的形态。”吕健权介绍，团队从两年前开始筹备龙狮文创馆，期间，他们拜访了各大武行会馆，向全世界知名的狮头扎作大师请教。“未来将出一本展示狮头过去及现在形态的画格，另外，我们也希望在全国更多地方建龙狮文创馆，让更多人感受传统龙狮文化魅力。”

不仅如此，馆内还展示了以龙狮主题的延伸产品，包括挂件、包袋、手机壳、帽子等。“只有将龙狮文化融合到日常生活体验，令龙狮文化的魅力绽放，才能吸引更多的年轻人能够关注佛山传统龙狮文化，将醒狮文化传达给新时代的年轻人。”在交谈过程中，吕健权始终强调这个理念。

文/珠江时报记者陈颜梅 图/珠江时报记者吕颜

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