【原创设计】上海墙纸展抛出新风向：“外来户”强势入局墙纸行业，软装一体化主导未来

    上海墙纸展抛出新风向：“外来户”强势入局墙纸行业，软装一体化主导未来

定制化，未来究竟能走多远？能否扛起未来发展的大旗，这在很大程度还是要取决消费者和行业对原创设计的态度。无论消费者如何青睐，原创设计得不到应有的尊重和保护，同质化乱象无法结束，那么一切都不过纸上谈兵。

文/谢海栋

第24届中国墙纸墙布窗帘暨家居软装饰展览会，于2017年8月14日—8月16日在上海新国际博览中心成功举办。参展观众13万人次，墙纸、墙布、窗帘及其他建材参展企业高达3000多家，此次参展产品囊括了壁纸、布艺系列、窗饰产品系列、墙纸生产及辅料、窗饰配件系列、地毯等，各项数据再创新高。

8月的上海，犹如热情的小伙，又似阴晴不定的孩子，时而高温时而大雨，虽然外界有不少声音认为而今的展会已沦为鸡肋，但作为行业中的盛事，作为一年两次展示企业形象、宣传品牌和发布新品的大平台，厂家和经销商依然前仆后继。在走访展会期间，小编得出两大结论：一、布局软装逐渐成为主导未来墙纸墙布行业的主基调。二、定制化，将成为墙纸墙布行业的新宠儿。

整体软装，成为墙纸墙布行业未来发展的风向标

随着新消费群体的崛起，家居企业逐渐调转枪头，开始摒弃传统弊病，寻找、适应当前年轻人喜闻乐见的传播渠道。对墙纸墙布行业来说，这是一个机遇，同样也是一个极大的挑战。传统市场，竞争往往多沿于同行之间，模式、手段均能了然于心，也易于应对，并且同行之间无论如何竞争都会遵循着某种原则，而当前市场，威胁不再局限于同行，大多时候会受到“外来户”的强势入局，打破行业之中的既定规则，重新划分“蛋糕”占比。

在接受慧亚记者采访时，威迈的掌门人表示，墙纸墙布行业有两大难点，一是库存，企业对于库存的把控，其实就是对市场的一个预判，因此这也是一个致命的痛点，一旦预判失误，接下来企业将会立马陷入“寒冬期”。另一个则是跨界威胁，在互联网的冲击下，布局软装的企业越来越多，在应对同行之时，还需时刻提防跨界冲击。

库存问题，是墙纸墙布行业长期以来难以得到解决的一大痛点，这也是束缚行业向前推进的重要因素，而整体软装的形成，也让诸多企业人看到了突破瓶颈、谋求转型的曙光。布局整体软装，不仅从根本上解决了企业单产品链发展的局限，并且提供了更加宽阔的发展空间，同时满足了终端用户一站式的采购、装饰需求。像高端墙布行业领导者领绣家居，在2016年便开始布局整体家居。另外，也有诸多参展企业在参展期间纷纷推出自己的软装系列，并现场配备vr专区，通过现场虚拟还原的形式来增强客户的体验感。

原创版权意识增强，品牌建设正在崛起

对于墙纸、墙布、窗帘行业来说，同质化已成为阻碍行业发展的绊脚石。品牌意识的薄弱，再加上对版权保护的力度不够，因此抄袭成风，大大地打击了原创型企业的创作激情，意志不坚定的企业便会被“同化”。

但今年以来，对于原创保护、品牌建设初现端倪，在8月的深圳软博会及上海墙纸展期间，主办方均推出了“禁拍禁录”条文，除非企业允许，否则将受到主办方的驱除，这在很大程度上也说反映出了行业对原创的尊重和保护。很多参展企业也主动贴出了“禁拍禁录”的标签，更有企业在展馆现场设置路障，只允许参展的经销商、消费者入内参观，而同行的厂家则被拒之门外。这对于净化行业的竞争环境，有着极大的促进作用，将墙纸墙布行业重新提到原创的轨道上来。

在新型的社群消费下，一味的同质化，只会将行业推向深渊。倘若一个行业遭到消费者的摒弃，那么最后为此买单的还是业内企业，所以只有鼓励加大原创力度，重新洗牌，将一味抄袭的害群之马除掉，墙纸墙布行业才能走出困局，才能赶上消费者的脚步，满足消费者的一众审美需求。

截止目前，行业之中暂时还没有出现强大的领军型行业。这对于一个行业来说，这并不是一件可喜之事。品牌的多寡和品牌的影响力度，也是反映一个行业在消费者中的地位占比，没有大品牌的出现，就说明这个行业暂时还得到消费者的真正认可。而品牌的打造，品质、服务、传播，都是发展的重中之重，业界对版权保护的增强，在很大程度上也促进了品牌建设的发展。相信在不久将来，墙布墙纸行业会陆续涌现自己的“大牌”。

定制化，成业界新宠儿

经济的崛起，让年轻一代对于生活品质，有了进一步的提升。从奢华的装饰到简约配饰，都在暗示着市场的变化。越来越多的年轻人，开始追求个性，千篇一律的市面产品已经不足以勾起他们的购买欲。开始很多企业摸不准消费者的心理，纷纷打起价格战，其实对于新晋消费群体，降价并不是一个合理的战略，利润的收缩只会加大企业、加大门店的压力，在竞争上也不见得就会占据多大的优势。而对于消费者来说，不愿买单的原因，价格并不是决定性因素，而是产品本身。

所以，这在很大上，为定制的出现埋下了伏笔。近一年来，布局定制的企业逐渐加多，从无缝墙纸的定制、到3d打印的墙布定制、再到整体软装的布局定制，渐渐挽回了消费者对墙纸墙布行业的青睐。壁不可少叶总接受采访时表示，什么是创新？其实所有创新都是在为曾经落下的进度、落下的客户买单。定制的出现，其实就是在为曾经一片混乱的同质化市场买单。

那么定制化，未来究竟能走多远？能否扛起未来发展的大旗，这在很大程度还是要取决消费者和行业对原创设计的态度。无论消费者如何青睐，原创设计得不到应有的尊重和保护，同质化乱象无法结束，那么一切都不过纸上谈兵。

只有真正解决这些乱象，定制才有未来，行业才有崛起的希望。

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