【原创设计】墙纸原创和产业化结合有多难？

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    墙纸原创和产业化结合有多难？

墙纸行业从无到有的这短短几十年间，快速地完成了原始积累，产品、产值、规模等都让大家感叹不已。但目前行业中仍大量存在的严重同质化、同类别和极度缺乏成套系产品现象等问题，其制约因素依旧将成为影响行业前行的最大瓶颈。尊重原创设计是所有行业的心声。但是怎么才能够既满足消费者对墙纸设计个性化的追求，又能够满足墙纸企业对产量的需求呢?墙纸设计的产业链雏形何在，企业面对这样“老大难”的问题应该怎么解决呢?

墙纸市场匮乏原创

相比墙纸企业的数量，原创设计仍然稀少。从早期的“抄袭”、“模仿”、“借鉴”国外墙纸设计，再到近十年来，部分企业开始摸索自己的设计之路，至今能够被 “原创设计”的企业数量依然不多。与此同时，仍有不少大众墙纸品牌对于原创的认知不够，“产品好卖就行”的想法在大众品牌中仍占主流，原创产品也经常遭遇大小企业的“山寨”，墙纸品牌因外观专利侵权闹上法庭的事情也时有发生。

墙纸原创和产业化结合有多难？

庆幸的是，随着产品的丰富，消费者也经历了没有选择权到个人喜好说了算的阶段。这种形势迫使行业被动或者主动地寻求改变。一方面，在越来越彰显个性 的时代，消费者对于设计和个性化的要求越来越高。消费者不再喜欢看到那种千篇一律的设计，他们喜欢有独特个性的设计。另一方面，在业界都言“行业过剩”的情况下，在面临着太多品牌时，好的设计不仅能够帮助消费者摆脱这种混乱的状态，更是企业产品“被看见”的重要工具。业内人士认为，在市场饱和的情况下， “消费者越来越挑剔，必须让消费者看到我们，这就需要给予他们一种非常清新的设计感，必须给消费者提供与众不同的东西。”未来一定是“小批量”、“多品种”的个性化市场。而在遭遇激烈的竞争之后，低端市场难做，家居行业需要由“量向质”转变，原创设计既是满足市场的需求，是品牌特色和个性的一种表达，也是企业生存所需的重要能力。消费和生存的双重压力以及原创先行者的带动，使得大众工厂品牌有更多的企业开始对原创设计进行了被动或主动的了解。